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好运快3彩票怎么玩视频:喬家大院門票為啥降價難

2019年08月21日 15:21    信息來源://www.cqn.com.cn/zgzlb/content/2019-08/21/content_7445407.htm

代玩好运快3 www.wixzv.com 閉園整頓10天后,遭到“摘星”處理的喬家大院于8月17日重新開園,再次成為熱議對象。115元的新門票執行價成為人們吐槽的焦點,該價格較原價優惠23元,被指價格下調只是敷衍和塞責,缺乏誠意。

其實,在被文旅部撤銷5A級景區稱號之后,喬家大院及其所在地政府承受了較大的壓力,做了不少工作。據悉,截至8月14日,文旅部反饋的6個方面、33個問題已經整改18個,另外12個自查問題,已整改兩個。問題在于,被摘牌后重開的景區勢必受到消費者更加嚴苛的審視,再結合國有景區門票價格下調的大趨勢,在重新開園時做出有力度的讓價福利,無疑是贏得消費者的有效手段,但喬家大院卻沒有采取這樣的措施。門票降價,為啥這么難呢?

首先,這涉及喬家大院的利益分配機制。由于五星級景區強大的市場號召力,地方往往將其作為重要的財政來源。2016年,喬家大院的運營公司喬旅公司將其中45%股權轉讓給了景世恒華公司,價格5220萬元。據了解,當年的門票總收入7277萬元,但凈利潤卻只有429萬元。作為運營方,喬旅公司需要向當地繳納3000萬元的“喬家大院”商標使用費,且商標使用權限當時預計只有10年。在此情況下,如何讓景區收入最大化,盡快收回成本乃至盈利,是景世恒華等公司最重要的考量,急功近利的過度商業化開發,也就難以避免。由于當地政府深知景世恒華等公司獲利的艱巨性,只能給予其足夠的“發揮空間”。

其次,景區運營方的水平難以在短期內提升。喬家大院的主要優勢在IP上,但僅僅依賴于此是不夠的,也需要產品和環境的配合。雖然喬家大院已經采取了清理商業攤位等措施,優化了景區的內部秩序,但仍然是一個花費兩三個小時就能夠逛完的景點。此外,與景區一墻之隔的村鎮,餐飲、住宿等配套仍然是散亂的狀態,難以與景區的文化、歷史背景融為一體。要想改變傳統的觀光型景區模式,喬家大院經營方及當地文旅部門還需要從根源上改變景區的發展思路。然而,這不僅需要人財物等方面的配合,更需要時間。

筆者認為,降價難的最根本原因還在于由于利益分配不均、經營能力不善等因素而導致的門票依賴。由于景區和地方之間財政的相關性,有關部門的監管難免打了折扣,直至來自文旅部的強力介入,資本運作產生的過度商業化亂象才得以暫停。也正是這樣的“成本約束”,使得喬家大院的票價只能降低23元,實則沒有更多降價的空間。

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